赘婿的剧影联动模式实验犀牛娱乐

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文｜小福编辑｜朴芳

《赘婿》讲起了新故事。

备受期待的《赘婿之吉兴高照》终于在上周揭开了它的神秘面纱。借着爆款剧集《赘婿》第一季的东风，这部番外网络电影在上线前就以突破万的预约量创造了网络电影近七年最高预约纪录。而上线3天分账.2万的票房成绩，也让《赘婿》的IP价值又一次得到了市场的检验。

当剧影联动在“一鱼多吃”模式下卷土重来，这一波究竟是升级还是原地踏步？

原味“赘婿”

“无论和作为网剧赘婿的一部分，还是单拿出来看，都非常优秀。”

“虽然故事是《赘婿》的番外，也是爽剧的套路，各种对现代互联网企业的致敬真是令人觉得很好笑。”

在原班主创团队与成熟制作体系的辅助下，用短短四个月工期打造出的《赘婿之吉兴高照》，完成度似乎已经超过了很多观众的预期。

离开了宁毅与苏檀儿的庇护，《赘婿》中的搞笑担当“吉吉国王”苏文兴担起了这部番外电影的主角大任。《背影》的陈年老段“再就业”、来自《海绵宝宝》的经典转场、密集投放的互联网公司新梗，让《赘婿之吉兴高照》的喜剧底色更加充实。

而在片尾彩蛋中一闪而过的宁毅制作羽绒服的身影，又为剧集第二季故事大幕埋下了新伏笔，让不少老观众为之振奋。

虽然细看之下还是换汤不换药的剧版老套路，以网络电影的评价标准来看待《赘婿之吉兴高照》，及格线之上的成绩还是保住了。

凭借不错的完成度，该片目前在豆瓣拿下了6.2的评分，较正篇《赘婿》的豆瓣分差仅有0.2。作为《赘婿》IP系列化开发的一环，《赘婿之吉兴高照》的这份答卷好歹是及格了。

长尾效应放大器

事实上，早在“一鱼多吃”模式诞生前，剧影联动便已经在市场上流行多年。在网络电影领域，最早可以追溯到年的《老九门》四部番外电影。

既为剧影联动，其前提便是衍生于热门剧集。本质上说，这种开发形式就是基于剧集热度，用番外网络电影来延续热度，放大价值。

在内容层面上，剧集衍生网络电影的剧情大多区别于主线，并由主角以外的演员出演。在这之中恐怕有两点考量，其一便是主线剧情是根基，牵一发而动全身，衍生电影势必要避重就轻，以新切口展开故事；其二，热门剧集主演大多为知名演员，片酬、档期皆成问题，如继续沿用原班主角，性价比并不高。

至于改编手法，无非就是续写、扩写两种思路。前传《老九门番外》、后传《最好的我们番外》《独家记忆番外》，还有把配角提拔成主角的《陈情令番外》《赘婿之吉兴高照》和借用世界观开辟新故事线的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能够规避主线情节的创作，都在衍生电影的考虑范围之内。

而作为剧集的衍生品，这类衍生网络电影的市场表现与热度往往与剧集、IP本身呈正相关。像《老九门》的四部番外，凭借来自《盗墓笔记》IP和《老九门》剧集的超高热度铺垫，在尚处于网络电影市场发展前期的年便获得了4部累计余万的超高分账成绩。

无独有偶，年上线的《灵魂摆渡·黄泉》与年暑期爆款网剧《陈情令》的两部番外网络电影，亦在分账票房上收获颇丰，延续了剧集本身的高热度。

但在票房之外，内容水准成了衍生网络电影的最大变量。网络电影的先天属性，注定了项目在过短制作周期下无暇细细打磨正片，口碑至今仍是网络电影亟待突破的瓶颈。像这类由剧集衍生而来的番外网络电影，大抵少不了“蹭热度”、“赚快钱”的初衷，自然也更难苛求内容品质。

在近年来的诸多衍生网络电影中，只有《灵魂摆渡·黄泉》达到了广义上的高口碑，在豆瓣上至今维持着7.1的较高评分。

榨取剩余价值还是续热良方？

剧影联动真的是门好生意吗？这个肯定答案毋庸置疑。

借助剧影联动，一方面能够将影视IP价值加以放大，另一方面也通过更多衍生作品继续收割IP的热度，此为一举多得。

至于选择网络电影这一媒介，更大程度上出于该产品自身所具备的制作周期短、门槛低、成本低等多种先天优势。有助于更高效地转化剧集的高热度，以小博大，创造更高的经济效益。

而除了我们所说的网剧+网络电影组合外，市面上也有很多剧集+院线电影的剧影联动开发项目。这类项目大多为独立开发的电影版剧集故事，开发过程虽较网络电影更加繁复，但内在商业逻辑却是相通的。

如《将爱情进行到底》《奋斗》《武林外传》《爱情公寓》等影片，均根据同名高国民度剧集衍生开发。借助热门影视剧的IP效应，这些影片也获得了更大的市场基本盘。在年分别斩获1.93亿和1.86亿票房的《将爱情进行到底》《武林外传》，在年斩获5.55亿票房的《爱情公寓》，便足够说明问题。

如今，随着市场的发展与变迁，可以看到，在《赘婿之吉兴高照》中重出江湖的剧影联动，也在重复前人成功经验的同时，对开发模式进行了些许优化。

据主创介绍，早在《赘婿》第一季杀青当天，有关《赘婿之吉兴高照》的初期规划就已经展开。将衍生电影《赘婿之吉兴高照》开发计划前置，并放在第一季与第二季之间投放，一来保持了IP热度的延续，二来也在一定程度上起到了承前启后的作用。

据悉，除了这部影片以外，同样出现在今年爱奇艺片单中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等多部IP联动网络电影，也采取了正篇剧集同步开发的模式。至于这些项目如此冒险大胆的缘由，自然还是离不开一个具备受众基础的优质IP，给了出品方十足的底气。

而在宏观维度上，后疫情时代的线上文娱赛道，传统的内容争夺战已经不再是各平台斗争焦点。取而代之的，是想象空间更具广阔的商业生态。

今年以来，爱奇艺、腾讯先后推出“云影院”和“云首发”线上影院厂牌，以在线付费点播交易平台的渠道丰富市场业态。对近两年优质项目频出的网络电影市场而言，亦为利好消息。

在这一环境下重新进入观众视线内的剧影联动，通过《赘婿之吉兴高照》等项目的试水探索，仍不失为一次积极探索。

从项目驱动过渡到IP驱动，在不久的将来，剧影联动开发模式或将成为更多优质IP的有效赋能手段。剩下的，就是希望各出品方能够在联动过程中，不负优质IP的“优质”二字，打造出更多能够被观众认可的口碑作品。

想必那时，剧影联动才能真正摘下“榨取IP剩余价值”的刻板标签，不再原地踏步。